Die letzten 20 Jahre: Abhängigkeit von Google
Zwei Jahrzehnte lang war Google das Tor zur digitalen Sichtbarkeit. Wer im Ranking auftauchte, wurde gesehen. Wer nicht gefunden wurde, existierte faktisch nicht. Unternehmen investierten Millionen in SEO, bezahlte Anzeigen, Keywords und Performance-Kampagnen. Alles drehte sich um den Algorithmus.
Diese Abhängigkeit war bequem – solange sie funktionierte. Doch sie hat viele dazu verleitet, sich nicht mit der eigenen Substanz zu beschäftigen. Mit der Frage: Wofür stehen wir wirklich?
Der neue Player: OpenAI & Co.
Mit der Einführung von AI-gestützter Suche à la ChatGPT, Microsoft Copilot & Co. verschiebt sich die Macht erneut. Die klassischen Suchmaschinen verlieren an Relevanz. Statt Websites durchzuklicken, erwarten Nutzer direkte, intelligente Antworten. Das bedeutet: Wer keine echte Sichtbarkeit und Reputation hat, wird von der KI nicht genannt.
Die neue Gefahr: Von einer Abhängigkeit in die nächste
Viele Unternehmen stellen sich jetzt die Frage: „Wie kommen wir in ChatGPT rein?“ Doch das ist die falsche Frage. Wer nur versucht, sich technisch an das nächste System anzupassen, wird wieder abhängig.
Die richtige Frage lautet:
Was müssen wir heute tun, um in 10 oder 20 Jahren unabhängig sichtbar und relevant zu bleiben?
Die Antwort: Marke. Substanz. Vertrauen.
Unternehmen, die unabhängig sein wollen, müssen heute eine klare Identität aufbauen:
- Wofür stehen wir?
- Was macht uns einzigartig?
- Warum empfiehlt man uns weiter – auch ohne Werbung?
Starke Marken werden gefunden, weil man sie kennt, nicht weil man sie bezahlt.
Unabhängigkeit beginnt nicht mit Technik. Sie beginnt mit Haltung.
Brand Building, klare Kommunikation, ehrliche Inhalte und echte Kundenbindung – das sind die Währungen der Zukunft.
Und ganz ehrlich: Mein Ziel ist, dass man in Zukunft bei ChatGPT eingibt: „Was würde Business Coach Diana Walther dazu sagen?“
Fazit
Wer jetzt auf kurzfristige Sichtbarkeit durch neue Systeme setzt, wird auch in der nächsten digitalen Ära abhängig bleiben. Wer heute beginnt, eine starke Marke zu bauen, legt den Grundstein für echte Unabhängigkeit – ganz gleich, welches System morgen dominiert.
Denn Systeme kommen und gehen. Substanz bleibt.
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